da Silvia Vergani | Lug 8, 2020 | Content marketing
Se l’attenzione è ormai merce rara, occorre un nuovo tipo di scrittura per catturare chi legge online. Poco più di un pesce rosso. Secondo alcune stime, la soglia massima di concentrazione di un Millennial che legge un articolo online è di circa 9 secondi,...
da Silvia Vergani | Gen 9, 2020 | Content marketing, Storytelling
I musei di impresa permettono alle aziende di raccontare la propria storia, creando valore per sé e il territorio. “Le organizzazioni sagge non trascurano il passato – lo studiano per usarlo come risorsa e come opportunità”. Così scrive il Washington Post a proposito...
da Silvia Vergani | Dic 17, 2019 | Content marketing, Storytelling
Contenuti originali e coinvolgenti, formati lunghi e ricercabilità SEO sono tra gli elementi che convincono i brand a scommettere sui podcast per conquistare e fidelizzare il proprio pubblico Cosa c’è dietro il successo di serie come The Daily del New York Times,...
da Silvia Vergani | Ago 28, 2018 | Content marketing
Negli anni Venti il consumo medio di contenuti informativi e pubblicitari era nell’ordine delle 2 ore al giorno. Oggi, quasi un secolo più tardi, parliamo di circa 11 ore al giorno: siamo prossimi al Content Shock, la soglia oltre la quale una persona non può...
da Silvia Vergani | Apr 23, 2018 | Content marketing, Media
I rapporti tra aziende e media hanno più d’una zona d’ombra, in cui la pubblicità può diventare merce di scambio e fonte di condizionamento. Se la comunicazione d’impresa ambisce a diventare informazione, molti giornalisti storcono il naso quando si parla di brand...
da Silvia Vergani | Apr 17, 2018 | Content marketing, Corporate Communication
Essere visibili e credibili, senza bisogno dei media: sono sempre più numerose le imprese che mettono in campo strategie e progetti di brand journalism, trasformandosi in vere e proprie media company. Il connubio tra comunicazione e informazione è stato uno dei temi...
